ライフスタイルとは、消費者の生活スタイル、意識・価値観・考え方などを反映した生き方のことで、ライフスタイルデータは、同じような意識や価値観、考え方、行動傾向を持つグループに分類したものです。
ライフスタイルデータが近年、企業のマーケティング手段として重要視されていますが、その理由としては、個人の価値観の多様化により、これまでの一般的に用いられてきた人口統計などをもとにしたセグメント化では把握しきれないケースが増えてきたということが挙げられます。特に小売業やサービス業、製造業などにおいて商品・サービスのマーケティング手法として定着しています。今後はビッグデータと呼ばれる多様なデータ群と組み合わせての活用が予想されます。
（2015年11月18日 初稿）